Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Il est essentiel de bénéficier d’une bonne visibilité sur le Web. L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) vise à positionner son site en tête des résultats de recherche. Nous avons synthétisé dans cet article les principales notions SEO à connaître.

SEO : ce qui se cache derrière l’optimisation pour les moteurs de recherche

L’optimisation pour les moteurs de recherche, en anglais Search Engine Optimization (SEO), est depuis des années l’une des branches les plus importantes du marketing en ligne. Le principe de base est très simple : vous optimisez vos contenus pour les utilisateurs et les moteurs de recherche et êtes récompensé en retour par un bon positionnement dans les résultats de recherche. La signification du SEO réside dans son pouvoir de rendre votre site Web plus accessible aux utilisateurs, ce qui vous permet d’attirer considérablement plus d’attention sur votre offre en ligne.

L’objectif de l’optimisation SEO est de garantir une bonne visibilité dans les résultats de recherche naturels (ou organiques), tandis que le référencement payant (SEA) garantit un positionnement élevé dans les résultats de recherche sponsorisés grâce à la diffusion d’annonces payantes.

Alors que l’optimisation SEO doit permettre d’obtenir un bon positionnement dans les résultats de recherche organiques, le SEA assure un positionnement élevé dans les résultats de recherche non organiques grâce à la diffusion d’annonces payantes. Ces deux domaines sont des disciplines du marketing des moteurs de recherche (SEM).

Quel est le but du SEO ?

L’objectif principal est d’optimiser son site Web afin de le positionner au mieux dans les résultats de recherche organiques de Google, qu’il s’agisse d’une boutique en ligne, d’un blog (consultez notre article « Astuces pour Blogueurs : SEO pour blogs » pour en savoir plus à ce sujet) ou d’un autre type de portail. Pour y parvenir, il est essentiel d’adapter le site à la thématique et à l’offre, en se concentrant notamment sur l’utilisation de mots-clés pertinents. Par exemple, pour une boutique vendant des sacs à main pour femmes, des termes comme « acheter des sacs à main pour femmes en ligne » ou « sac à main pour femmes à prix abordable » sont cruciaux. En se classant en tête des résultats pour ces recherches, les chances d’attirer des clients potentiels vers la page sont considérablement augmentées.

Avantages et inconvénients du SEO

L’avantage premier du référencement naturel réside dans son bon rapport coûts/utilité. Un bon positionnement en SEO est l’indicateur d’une bonne optimisation de site et ne peut pas être acheté comme en SEA. Néanmoins, une stratégie SEO implique des prestations de travail, et donc des coûts. Cela vaut d’autant plus si l’on doit d’abord acquérir les notions du SEO. En comparaison avec la publicité par mots-clés avec Google Ads et autres, l’investissement financier est toutefois relativement faible. Une fois que Google a remarqué que des utilisateurs visitent souvent un site, qu’ils y font des achats selon l’offre et qu’ils recommandent la boutique, une réputation en ligne se crée et le classement augmente !

Autre avantage : grâce à de nombreux outils SEO, il est possible non seulement de gérer et de mesurer son propre succès, mais aussi d’analyser précisément la concurrence et d’obtenir des conseils de la part des concurrents. Des outils comme SISTRIX ou Searchmetrics permettent par exemple une analyse SEO détaillée de la concurrence.

Bien sûr, le SEO a aussi ses inconvénients. Le premier étant qu’on reste entièrement tributaire de Google. Une optimisation SEO qui portait ses fruits il y a quelques mois peut rapidement devenir obsolète après une mise à jour de l’algorithme. De plus, se créer une réputation en ligne peut être un processus long et incertain, s’étalant sur des semaines voire des mois et avec des coûts difficiles à prévoir. En revanche, les annonces payantes produisent des résultats quasi immédiats, mais la visibilité du site diminue rapidement dès que les campagnes SEA sont interrompues. L’optimisation pour les moteurs de recherche représente quant à elle un investissement durable, offrant des bénéfices à long terme.

Optimisation SEO : le SEO off-page et on-page

L’optimisation pour les moteurs de recherche peut être divisée en deux grands domaines : le SEO on-page et le SEO off-page. Dans le cadre de l’optimisation on-page, il s’agit en premier lieu de la conception et de la qualité de la page elle-même. Le SEO off-page englobe toutes les actions externes au site Internet qui signalent à Google que votre contenu peut aussi intéresser les lecteurs d’autres pages Web.

SEO on-page

Le SEO on-page comprend toutes les mesures d’optimisation pour les moteurs de recherche que l’on peut mettre en place sur son propre site Web en interne. Cela implique l’ajustement du contenu, de la structure et de la technique pour améliorer le classement dans les recherches à fort trafic, donc concurrentielles. En mettant l’accent sur un contenu de qualité, cette méthode SEO vise à rendre le site plus attrayant pour les visiteurs et les robots d’indexation. L’optimisation on-page est la méthode SEO la plus répandue en termes de référencement naturel.

Aperçu des principaux domaines d’activité de l’optimisation on-page :

1. Contenu : l’objectif est de créer du contenu qualitatif et attrayant. Un contenu SEO doit être pertinent et unique ; le plagiat et le contenu dupliqué sont à proscrire. Utilisez notamment des mots-clés et des synonymes.
2. Mots-clés : une stratégie de mots-clés complète est indispensable pour un référencement réussi. Lors de la recherche de mots-clés, il faut aussi utiliser des synonymes et toujours écrire en premier lieu pour les lecteurs, et non pour les crawlers de Google.
3. Structure : l’optimisation du contenu à elle seule ne suffit pas en marketing en ligne, la structure de la page également doit être bien soignée. Le titre, les paragraphes et les listes améliorent la lisibilité, aussi bien pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
4. Contenus multimédias : en plus des textes, une page intègre souvent des images, des vidéos et des graphiques. L’ajout de contenu interactif peut stimuler la durée de visite et favoriser l’interaction des utilisateurs. Pour que Google puisse indexer ces éléments, il est important que les noms de fichiers, les titres et les descriptions alternatives (alt text) des images et des vidéos contiennent des mots-clés pertinents.
5. Métadonnées : les métadonnées, aussi appelées balises méta, fournissent des informations interprétables par les navigateurs Web et les moteurs de recherche. Parmi les attributs cruciaux pour l’optimisation on-page figurent le titre (Title) et la description (Meta Description).
6. Structure des liens : les liens internes jouent un rôle essentiel non seulement pour les utilisateurs, mais également pour Google, en facilitant la navigation sur un site Web. Les pages bénéficiant d’un plus grand nombre de liens internes tendent à présenter de meilleures performances. Lorsque l’on optimise la structure des liens internes, il est crucial de minimiser la longueur du chemin à parcourir pour accéder à une page donnée.
7. Technique : un autre élément est l’optimisation technique du site Web, qui comprend l’utilisation d’une programmation adaptée aux moteurs de recherche. Nous vous révélons dans un article des astuces pour augmenter la rapidité de votre site, car les temps de chargement prolongés envoient des signaux négatifs à Google, tout comme les pannes ou les erreurs de code.

SEO off-page

L’optimisation off-page comprend toutes les mesures liées indirectement à votre site Internet, c’est-à-dire les signaux provenant des pages externes. Si un lien dirige une page A vers une page B, le nombre de visites de la page B se verra augmenter, en favorisant ainsi sa notoriété. Google prend en considération la réputation et la pertinence d’une page dans son algorithme de classement. C’est pourquoi les backlinks jouent un rôle crucial : ils facilitent la navigation d’un site à un autre et contribuent ainsi à renforcer la notoriété et le positionnement d’une page dans les résultats de recherche. Ces liens et les mentions sur d’autres pages ou dans les réseaux sociaux sont donc un facteur important pour le positionnement dans la liste des résultats de recherche.

Ce sont les principaux domaines de travail de l’optimisation off-page :

• Linkbuilding : les backlinks sont parmi les facteurs de classement les plus influents, ce qui explique pourquoi la création de backlinks constitue une part significative de l’optimisation off-page. Ils servent de référence pour évaluer la popularité d’une page. Ce n’est pas simplement une question de quantité, mais surtout de qualité des liens.
• Signaux sociaux : la catégorie « Signaux sociaux » englobe toutes les indications provenant des plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook ou Twitter. Les interactions positives comme les likes, les partages et les commentaires jouent un rôle important dans le classement des moteurs de recherche. Les entreprises qui sont actives sur les réseaux sociaux bénéficient également d’une visibilité accrue, d’une augmentation du trafic et d’une meilleure fidélisation client.